Vale-Cultura

As empresas que consideram o cartão refeição ou alimentação uma oportunidade de melhoria no relacionamento e na satisfação dos seus funcionários, agora podem oferecer a eles um novo atrativo: acesso às atividades artísticas e aos bens culturais. Para isto, a Sodexho Cheques e Cartões de Serviço, empresa do Grupo francês Sodexho Alliance, lança o Cultura Pass . Inédito no País, o produto funciona nos moldes dos benefícios de alimentação, mas destinado exclusivamente à compra de ingressos para cinema, teatro, shows, museus, aquisição de livros, CDs, DVDs e outras formas de expressão artística.

O Cultura Pass chegará aos funcionários das empresas na forma de um pequeno talão de cheques com cinco folhas apresentando o valor facial de R$ 7 cada uma. No total, corresponderá a R$ 35 que poderão ser utilizados na rede de estabelecimentos culturais credenciados pela Sodexho, que incluirá livrarias, teatros, museus, cinemas, circos, zoológicos, exposições de arte, casas de shows e espetáculos. A Sodexho fez a opção pelo cheque em papel para que a rede autorizada a receber o Cultura Pass possa contemplar também os pequenos estabelecimentos culturais que não dispõem de recursos tecnológicos para operar com cartão magnético.

“Vemos o Cultura Pass como um instrumento de inclusão cultural. Numa ponta, o produto vai beneficiar aquelas pessoas que não têm acesso à cultura porque este item nem sempre cabe no seu orçamento. Na outra, também permitirá acesso a um circuito cultural de porte mais limitado”, explica Geraldo França, diretor-geral da Sodexho Cheques e Cartões de Serviço no Brasil. O mais importante, porém, é que o Cultura Pass assegura o direito à plena liberdade de escolha. Comprar um livro ou ver um espetáculo de dança, freqüentar salas de cinema ou um circo, será decisão de quem tem o Cultura Pass na mão.

Quem vai investir neste benefício são as empresas que acreditam que cultura, além de ser uma questão de cidadania, contribui para estimular a criatividade, a sensibilidade, o conhecimento geral, o desenvolvimento pessoal e profissional. Como retorno, terão o aprimoramento dos funcionários e a possibilidade de contar com equipes de trabalho com mais informação e melhor preparadas para os desafios cotidianos dos seus negócios.

 “Empresas modernas valorizam o bem-estar e a qualidade de vida dos seus funcionários. Foram elas que manifestaram interesse neste tipo de inovação que estamos apresentando ao mercado”, afirma Geraldo França.  A percepção desta necessidade foi o principal motivo que levou a Sodexho a criar o Cultura Pass . Paralelamente, foram consideradas as iniciativas na área oficial visando mecanismos para incentivar a cultura. No âmbito do Executivo, o Ministério da Cultura sugeriu uma reformulação da lei Rouanet para criar acessos mais amplos para setores não incluídos. No Legislativo, há um projeto de lei em tramitação (6877/2006), de autoria do deputado federal José Múcio Monteiro (PTB-PE), propondo a criação de um incentivo na forma de vale-cultura. No entanto, como não existe legislação específica, ao contrário dos benefícios para refeição, alimentação e transporte, o Cultura Pass terá de ser oferecido aos funcionários como investimento integral das empresas, a princípio sem isenção ou vantagens fiscais.

Apesar deste aspecto, Geraldo França está absolutamente confiante no sucesso do Cultura Pass , que a partir de agora será apresentado aos 40 mil clientes que a Sodexho atende no Brasil. “Acredito que o produto vai ser aplaudido por todos. Pelos funcionários que receberem, porque terão acesso à cultura. Pelas empresas que vão investir, porque o acesso à cultura contribui para o aprimoramento das equipes de trabalho. E, ainda, pela própria classe artística e cultural, que terá mais público para suas criações e apresentações”, conclui.