Memória de Empresa Autor: vários Editora: Aberje Editorial R$ 29,00 - preço sujeito à alteração. Consulte o site da editora.

Este livro é a reunião de uma série de artigos que relatam os cases de empresas que tiveram a importante preocupação de resgatar e documentar sua própria história.

A iniciativa da Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (Aberje) de transformar em livro o relato de profissionais da área de Comunicação de organizações como Petrobras, BNDES, Souza Cruz e Ultragaz vai além da divulgação do registro de fatos que influenciaram a economia e o modo de fazer negócios no Brasil: é uma maneira de mostrar como planejar e construir processos de comunicação no ambiente corporativo.

Segundo a Aberje, a trajetória das empresas é parte vital de sua imagem e sem conhecê-la fica difícil definir como funcionam as relações humanas dentro e fora de seus muros. É a própria história da organização quem define seu perfil, sua identidade e sua maneira de influenciar a sociedade.

Uma das maiores utilidades desse resgate é a possibilidade de construir o futuro. A experiência vivida, os obstáculos enfrentados e as mudanças implementadas servem como respaldo para entender e definir os próximos passos a serem dados. Além disso, registrar e divulgar para os colaboradores internos e ao próprio público em geral as realizações, contribuições e atitudes ajuda a conquistar a confiança desses públicos.

Paulo Nassar, jornalista e Presidente-Executivo da Aberje, afirma na abertura de "Memória de Empresa - História e Comunicação de mãos dadas, a construir o futuro das organizações" que "No ambiente de concorrência acirrada, as empresas que podem agregar valor, por meio de pitadas de sua história, à sua logística, à sua conveniência, ou ainda ao tradicional 'P' (de Praça, um dos 4 'Ps' fundamentais no marketing), têm nisso uma genuína e insuperável vantagem competitiva".

Outra possibilidade, ainda pouco explorada pelas organizações, é a de relacionar suas marcas à própria história do País. Nesse caso, aliada à função de reforçar o nome no mercado, está a necessidade de reforçar a própria identidade nacional. O livro da Aberje mostra o importante papel da Comunicação Organizacional nesse processo.

Direcionado principalmente aos profissionais de Comunicação, "Memória de Empresa" não deixa de ser uma importante ferramenta para a área de Recursos Humanos, uma vez que as duas muitas vezes trabalham juntas, ou são uma só. Participar do processo de resgate da história de uma organização é também uma tarefa, além de um prazer, para quem lida diariamente com as pessoas que fazem essa história.

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