Celso Loducca

O publicitário Celso Loducca começou sua carreira em 1984 como redator da agência Standard. Trabalhou na Talent, W/Brasil e Young & Rubicam, atendendo clientes como Philco, American Express, Estrela, Grendene, Folha de São Paulo e Semp Toshiba. Ele conquistou os principais prêmios nacionais e internacionais, como os festivais de Cannes, Nova York e Londres, além do Clio Awards, Fiap, Profissionais do Ano, Anuário do Clube de Criação e Prêmio Abril. Em 1992, como vice-presidente da FCB, liderou uma profunda reformulação na agência colocando-a entre as mais premiadas do Brasil. Em julho de 1995, associou-se ao Grupo Lowe e no ano seguinte já acumulava 17 novos clientes. Hoje, além da presidência, Celso Loducca responde pela direção de criação da empresa. Este chat é organizado pelo Empregos.com.br.

Leandro M.: Tudo bem, Celso? Gostaria de começar dizendo que admiro muito o seu trabalho e a sua agência também. :-)
Oi, Leandro, obrigado!

jc Ctba: Boa tarde! Em primeiro lugar, parabéns pela nova agência em Curitiba. Gostaria de saber se vai ser uma agência ou apenas um escritório da Loducca?
jc Ctba, vai ser uma agência completa, igualzinha a de São Paulo.

Mônica: Esperei a tarde inteira para conversar com você. Sou publicitária com especialização em marketing na Faculdade Getúlio Vargas e adoro seu trabalho. Acho você um dos grandes talentos atuais. Moro em Brasília e até já andei especulando com seu sócio a possibilidade de nos encontrarmos.
Oi, Mônica, você não deveria ter esperado tanto, não vale a pena!! Muito obrigado pelos elogios.

fabio: O que a Loducca anda fazendo na Internet? A criação pensa on-line?
fabio, a Loducca tem uma agência chamada Lo-v, que é online. A criação vive online.

Sereia: Olá! Celso, gostaria de saber primeiramente qual é a principal atividade de sua empresa.
Sereia, é a comunicação.

pantera diz: Olá, há diferenças entre desenvolver campanhas on e off-line?
pantera, não há nenhuma diferença entre pensar on ou off-line. A criação é independente disso.

Super Girl: Celso, quando você era criança pensava em ser publicitário?
Super Girl, nunca na minha vida eu pensei em ser publicitário. Eu queria ser arqueólogo!

Line diz: Estou tentando entrar numa faculdade para cursar Publicidade... Espero conseguir e gostar... Queria saber se tem bastante campo para trabalhar nesse ramo.
Line, é um ramo muito disputado, mas os talentosos sempre têm um final feliz!

fabio: Qual é a URL dela? www.lo-v.com.br?
fabio, a URL é www.lo-v.com.

EduCast: Celso, um bom profissional deve, necessariamente, ter de seguir a carreira de marketing em universidades ou existem outros profissionais que podem, talvez por vocação, atuar na área?
EduCast, se você me considera um bom profissional, posso dizer que cursei menos do que um semestre em marketing.

Guga: Eu gostaria de saber o que você acha do curso de Marketing e quais são as diferenças entre este e publicidade. Guga, acho muito importante ter um pensamento de marketing para qualquer área da publicidade. Se você vai adquiri-lo por meio de um curso ou não, a escolha é sua.

Poliana: Qual é o conselho que você daria para quem está começando a carreira em publicidade?
Poliana, boa sorte (brincadeira). Tenha certeza de que você quer muito essa profissão antes de entrar nela!

Sheila: Olá, Celso, parabéns pela sua interatividade! Sou publicitária e eterna estudante. Gostaria de saber o que você acha da comunicação na Internet e da onda do "marketing de rede", que está deslanchando muito mais para o lado "vende-se" do que propriamente à propaganda. Qual é a sua opinião profissional e pessoal a respeito?
Sheila, como todos que têm um mínimo de sinceridade em relação à Internet, a resposta é: não sei, ainda é muito cedo para responder.

rafael-POA diz: Celso, o que você acha da frase de Edgar Morin de que hoje se cria um consumidor para um produto e não vice-versa?
rafael-POA, acho sinceramente que o senhor Edgar Morin está enganado.

jana diz: Como você descreveria sua profissão?
jana: intensa!

Horácio diz: Celso, sua equipe em Curitiba já está montada?
Horácio, não totalmente.

BABI: Acabo de ingressar em uma faculdade de Teatro e é claro que pretendo obter êxito na profissão. Sempre ouvi dizer que o sucesso, principalmente na carreira de atriz, é alcançado por meio de uma jogada de marketing. Isso é verdade? Quais são essas jogadas?
Babi, sucesso de verdade só vem com o talento.

pantera diz: Como é dividido o trabalho dentro de uma agência, ou seja, quem faz o quê?
pantera, bem cinicamente: o atendimento, atende; o planejamento, planeja; a mídia, mídia; e a criação, cria.

Lelê diz: Meu noivo não tem formação universitária completa, mas atua na área com desenvoltura. Queria saber se nessa área a formação universitária é muito considerada.
Lelê, posso responder por mim mesmo. Nunca olhei currículo nem exigi diploma para contratar uma pessoa.

gp diz: Quais são as melhores ações que você utiliza para os seus clientes que possuem produtos/serviços na Internet?
gp, eu não sou a pessoa ideal para falar sobre esse assunto, já que a Lo-v tem um presidente chamado Sérgio Franco, que é quem realmente entende de internet.

Rose diz: Oi Celso. Parabéns pelo seu sucesso profissional.
Rose, obrigado, mas ainda falta muito para o sucesso!

Poliana: Que sua estrela continue a brilhar! Parabéns pelo sucesso!
Poliana, que a sua também!

Marcos diz: Olá, Celso! Gostaria de saber em qual segmento é mais caro investir: no marketing virtual ou no real?
Marcos, hoje em dia a mídia on-line ainda é mais barata do que a off-line.

MARCOS diz: Qual é o risco de investir alto em publicidade e não ter o retorno esperado e necessário?
MARCOS, escolhendo boas agências, o risco é mínimo!

Guga: Eu estou cursando Marketing, mas acho que vou desistir e fazer Publicidade. O que você acha?
Guga, por que você acha que tem de desistir do marketing para fazer publicidade?

zottich: Qual será a mais nova aplicação da publicidade no novo século, com a Internet invadindo rapidamente todas as empresas?
zottich, tenho muita dificuldade em fazer e aceitar previsões.

Lelê: Bem, não sou publicitária, sou advogada, mas tenho curiosidades a respeito da propaganda nacional. Dizem que o importante na propaganda não é exatamente se ela é boa ou ruim, mas sim o nome do produto em evidência. O velho conceito do "bem ou mal, mas falem de mim" ainda é considerado?
Lelê, com certeza, não. A propaganda procura fazer com que as pessoas falem sempre bem do produto, é um lado otimista da vida.

Leandro M. : A minha questão é: O mercado publicitário na maioria das vezes passa para quem está cursando uma faculdade uma certa ilusão de que os publicitários possuem uma vida folgada?
Leandro M., os publicitários sérios sempre colocam as dificuldades do nosso dia-a-dia. Agora, é impossível negar que ocorreu uma glamourização da nossa profissão, injusta e indevida.

July: Basta ter talento para ser um bom publicitário?
July, não. Basta ter talento para publicidade.

Sheila: O que você geralmente lê? A cultura geral influencia na criação de "última hora"?
Sheila, leio tudo o que me agrada. Em nenhum momento escolho minhas leituras que não seja pelo critério do prazer.

Ana: Celso, boa tarde. Sou estudante de publicidade em Salvador. Eu e uns colegas estamos querendo abrir uma agência. O que é necessário para o negócio começar bem?
Ana, clientes, muitos clientes!

Mara: Sua agência trabalha com marketing cultural também? Quais são as principais características que você acha necessárias para atuar neste ramo?
Mara, minha agência recomenda o investimento em cultura para nossos clientes quando é pertinente. Nós investimos em cultura contratando um dramaturgo, chamado Léo Lama, para escrever suas peças aqui na agência, todos os dias.

Adriano: Celso, o sucesso ou fracasso de um candidato depende hoje do marketing vinculado ao candidato. Desta forma, você aceita desenvolver uma campanha de marketing de candidatos cujas opiniões políticas e ideológicas são divergentes das suas?
Adriano, já estou velho o suficiente para ter certeza que não estou certo em tudo. Mas recuso a maioria dos convites de políticos para fazer campanhas - aceito somente quando a história de vida mostra sinceridade de intenções do político.

Heloisa: Tenho amigos que passam mais de um ano fazendo estágio ganhando apenas o tíquete-refeição. Você acha que as agências agem corretamente com essa galera?
Heloisa, na minha agência, os estagiários ganham ajuda de custo mais tíquete-refeição. Isso responde sua pergunta?

marta: Como se bolam idéias legais? Como é o processo criativo?
marta, não faço a menor idéia!

iva: Qual é sua opinião sobre mídia exterior: back light, front light etc? Qual é a improtância dela na campanha?
iva, a mídia exterior é muito importante, já que atinge a todos, indistintamente, mas em cidades como São Paulo está sendo utilizada com tanta freqüência que eu começo a questionar sua eficiência.

Júnior Jr.: Celso, será que o marketing nacional é um pouco racista? Pois em várias propagandas aparece sempre o negro como empregado, vendedor de picolé etc. Por que será que temos ainda essa imagem?
Júnior Jr., por favor, não coloque a responsabilidade no marketing em resolver um assunto histórico.

Rozinha: Oi, Celso. Bom, quero seguir essa carreira, tenho 17 anos e vou prestar vestibular este ano. Gostaria de saber quais são as chances de sucesso na área de publicidade, já que eu sei que é muito difícil continuar fiel à ela.
Rozinha, depende de você.

Rozinha: O que você acha das faculdades de comunicação? São boas?
Rozinha, não sou a pessoa mais correta para falar sobre faculdades de comunicação, já que cursei menos de um semestre.

jc Ctba: Celso, o que você acha sobre o conceito de Comunicação Total? É o futuro das agências?
jc Ctba, o que você entende por Comunicação Total? E o que você entende por futuro?

Albino(GO) diz: Celso, gostaria de saber se o mercado da criatividade em certas regiões, como a minha, é sempre fraco devido à interferência do cliente - que na maioria dos casos prefere um splash dizendo "imperdível" a uma idéia criativa.
Albino(GO), é impossível negar que, em mercados nos quais os clientes são mais maduros e profissionais, é mais fácil ser criativo.

Diego: Acabei de concluir um estágio na criação da Bates USA South em Miami e gostaria de algumas dicas de como penetrar no mercado de São Paulo.
Diego, agende entrevistas para mostrar seu trabalho. Boa sorte!

EduCast: Celso, você acha que teremos uma expansão do marketing esportivo, como já vem acontecendo há algum tempo?
EduCast, desde que o esporte brasileiro se profissionalize e se moralize, não tenho a menor dúvida.

Marcus: Oi, Celso, parabéns pelo sucesso! Eu admiro muito você e gostaria de saber qual é a sua posição em relação àquelas propagandas de cigarro que são superenganosas.
Marcus, obrigado pela admiração. E por que você acha que propaganda de cigarro é enganosa, já que no final vem escrito que dá câncer?

Caco_Poa: Celso, preocupa para você o fato de o Brasil estar ganhando menos prêmios de publicidade no exterior do que no ano passado?
Caco_Poa, a sua percepção não é correta, há anos o Brasil é um dos três mais premiados do mundo. Mas caso fosse correta, não teria a menor preocupação!

Mara: Celso, você acha que a psicologia está ligada ao marketing inevitavelmente? Sou psicóloga e apaixonada pela área de marketing e comportamento do consumidor. Quero saber se há futuro.
Mara, você é o futuro!

markteiro: Celso, trabalho em uma empresa que recentemente estava fazendo uma campanha com uma agência bem conceituada no mercado. Ela nos largou no meio da elaboração da campanha para trabalhar com o nosso concorrente direto, e outra agência teve de pegar o trabalho às pressas. Você acha que essa agência foi ética conosco? Você faria isso com um cliente de vocês? Complicada a
situação, né!
markteiro, responda sinceramente: a sua empresa sempre teve uma relação ética com a agência? Se a resposta é sim, a agência não agiu corretamente. Se a resposta é não, a agência fez muito bem.

Irwing: Olá, Celso! Qual é o conselho que daria a uma pessoa que está entrando no mercado nesse momento tão conturbado em nossa política e economia?
Irwing, você tem seguro de vida?

Ana Joplin: Qual foi o seu maior incentivo pra fazer publicidade e como começou a criar sua agência?
Ana Joplin, desculpe decepcioná-la, mas entrei em propaganda só para poder pagar a pensão alimentícia das minhas filhas. Depois descobri que amava isso!

Angelo: Para produtos que não posuem uma marca forte, como você vê o esforço de marketing no ponto de venda?
Angelo, o ponto de venda é fundamental para qualquer produto.

Sheila: Dou aula para um curso técnico em publicidade. Toparia dar uma palestra sobre sua profissão e publicidade a estes jovens?
Sheila, infelizmente o meu tempo hoje é mais curto que os meus compromissos. Em geral, não dou mais palestras, mas a minha equipe, que é muito melhor do que eu, faz isso toda hora!

sdias: Que importância sua agência reserva paro o designer gráfico? Você acredita ser ele um profissional capaz de ter boas idéias e as finalizar? Ou apenas as finalizar?
sdias, todas as pessoas são capazes de terem idéias, independentemente da área em que trabalham!

Ricardo: Por que quase todas as pessoas que eu conheço desestimulam os jovens a trabalhar em agências, dizendo que o mercado está saturado e os cargos em grandes agências são vitalícios?
Ricardo, porque é verdade. Mas os cargos não são vitalícios.

Albino(GO): A política de contratação de Oglivy é a de valorizar o indivíduo que esteja apto a um aprendizado, e não um profissional auto-intitulado "profissional da propaganda". Isto aplica-se às grandes agências brasileiras em geral?
Albino (GO), cada agência tem seus objetivos e contrata as pessoas de acordo com eles.

jc Ctba: Celso, Comunicação Total é a agência trabalhar não só em mídias, mas em todas as possibilidades que a situação oferece. E futuro neste caso acho que é quando as agência não tiverem mais garantidos os seus honorários!
jc Ctba, acredito que uma agência de comunicação é responsável pela imagem da marca do cliente e deve se utilizar de todas as ferramentas para valorizá-la. Por que você acha que as agências não devem receber pelo lucro que elas geram para os clientes?

Poliana: Você teve grandes obstáculos para se tornar um profissional bem conceituado?
Poliana, sim. Mas acho que Deus me ajudou a contorná-los.

Dennis: Loducca, como a Loducca seleciona criativos para equipe?
Dennis, pelo portfolio.

Mara: Qual é o melhor caminho para entrar nesta área?
Mara, com muito trabalho e um pouco de sorte!

Marcos: Você trabalha o seu proprio marketing (marketing pessoal)? Ou acha que isso não tem muita relevância?
Marcos, não faço marketing pessoal, mas faço sim da minha empresa, como faço para meus clientes.

kosme: O presidente da F/Nazca disse que não existe o profissional de Internet ou seja, o profissional de comunicação faz Internet mas também faz comunicação impressa, eletrônica, alternativa. Você concorda?
kosme, concordo com o que eu acho que ele quis dizer: quem é criativo é em qualquer veículo.

Marcos: Celso, você dá liberdate total para a sua equipe criar ou essa liberdade é controlada?
Marcos, a liberdade de criação é total, desde que atenda os objetivos de marketing do cliente.

Carol diz: Celso, está em seus planos transformar a Loducca em uma agência como a Fisher, que preferiu não se globalizar e sim "brasilizar-se"?
Carol, a minha agência já é 49% internacional. E agência boa não tem nacionalidade.

Obrigado, pessoal. Foi bom para vocês?