Marketing pelo social!

Com a nova consciência social dos consumidores, as empresas começaram a sentir uma maior necessidade de implantar programas que as transformassem em empresas cidadãs, ou seja, ajudar a comunidade ao seu redor e ter sua marca ligada a projetos de responsabilidade social.

O que antes era considerado gesto de generosidade empresarial, passou a ser uma vantagem competitiva frente a concorrência. "Hoje o consumidor não compra só o produto, mas adota a marca e acaba pressionando as empresas a repensar seus valores éticos e ser socialmente responsáveis", diz Mariana Montoro Jens, coordenadora da área de Comunidade da agência de propaganda Full Jazz.

A agência sempre se preocupou em trabalhar com institutos ligados ao terceiro setor, como Abrinq, Instituto Ayrton Senna, AACD, entre outros, desenvolvendo campanhas e divulgando o trabalho dessas associações. Depois de alguns anos de contato com o segmento, a Full Jazz percebeu que poderia ir um pouco mais além e criou, depois de 1 ano de planejamento e estudos, a Full Jazz Comunidade, que tem como missão exclusiva ser uma canal de aproximação entre as empresas e os projetos que podem vir a beneficiar a comunidade.

De acordo com Mariana, a agência ajuda as empresas interessadas a encontrar o projeto que mais se encaixa com seu perfil e de seus funcionários. "Fazemos pesquisas e planejamentos que ajudam as empresas a investirem nos projetos que têm a ver com sua realidade", completa a coordenadora.

Para ela, algumas empresas ainda tem receio de divulgar seus trabalhos sociais, "mas quando a comunicação é bem feita, a divulgação fica longe de parecer um trabalho de marketing, pois o resultado é a fixação de idéias e imagens positivas", completa.

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