Programa Itaú Social

Na ativa desde 1993, o Programa Itaú Social foi criado para direcionar, de uma maneira mais efetiva, as ações sociais das agências de todo o país. Segundo Luis Eduardo Junqueira Machado, coordenador do programa, antes do Itaú Social, as ações das agências eram dispersas, sem um objetivo comum.

"Hoje, com a implantação desse programa, criamos um foco na educação e na saúde para crianças de baixa renda - fizemos várias parcerias, dando apoio e subsídio para diversos projetos e ações sociais", explica Machado.

Esse trabalho dá a oportunidade de criar um vínculo participativo e sólido com a comunidade, mas não há nenhuma relação comercial, pois os projetos são desvinculados do banco. "O Itaú optou por não ter um programa de voluntariado no momento, pois está concentrado no desenvolvimento de projetos com terceiros, mas os funcionários de todas a agências do país sabem de tudo o que acontece no programa e sua receptividade é excelente!", diz o coordenador.

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Natura

Para a Natura, ser uma empresa socialmente responsável faz parte de sua missão e de sua razão de existir. Seus projetos sociais se preocupam em desenvolver ações que possam gerar uma transformação efetiva na realidade da comunidade envolvida.

A empresa elegeu como seu foco principal de atuação a educação e cultura - além de desenvolver seus próprios projetos (como o Natura Escola, Crer para Ver, Cooperativa de Costureiras, Contadores de Histórias etc), eles apoiam, patrocinam e divulgam várias outras iniciativas.

"A imagem da Natura vai estar sempre ligada à de uma empresa socialmente responsável. Isso, com certeza, fortalece nossa marca pois os consumidores simpatizam com nossos programas. Mas essa é uma atitude que já faz parte de nossa história e nunca tivemos a idéia de fazer marketing em cima disso - nem dados concretos a empresa tem", explica a gerente de ação social da Natura, Angela Serino.

A missão social da empresa começou a se consolidar depois que alguns projetos isolados começaram a dar certo. O trabalho sistematizado, com profissionais especializados e uma área específica dentro da Natura, foi implantado em 1995 e não parou desde então.

"Os funcionários têm orgulho de trabalhar em uma empresa que se preocupa com a comunidade ao seu redor e faz projetos sociais de qualidade. Nós trabalhamos, além de tudo, fazendo com que as pessoas compreendam que a responsabilidade social não é só criar e patrocinar projetos, pois cada pessoa tem sua parte nela", finaliza Angela.

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