Os responsáveis pela responsabilidade social
por Daniele Aronque

Você já se perguntou de quem é a responsabilidade da responsabilidade social? Hoje se fala muito em projetos, campanhas e mobilizações do terceiro setor, mas de onde partem as iniciativas, onde começam os trabalhos voluntários e as campanhas de saúde e educação?

Muito se fala e pouco se sabe sobre a atuação de empresas brasileiras em atividades sociais, ou seja, onde e como está se concentrando esse trabalho com o terceiro setor. De acordo com um estudo realizado pelo IPEA - Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada - das 445 mil empresas pesquisadas em todo o país, 67% realizam algum tipo de atividade social para a comunidade.

Outros dados dessa pesquisa mostram que a maioria dos empresários que investe em trabalhos sociais avaliam como principal resultado a gratificação pessoal e a melhoria nas condições de vida da comunidade com a qual trabalham.

Na opinião de Marcos Gallo, diretor de atendimento da Focus Comunicação e responsável pelo desenvolvimento de projetos de responsabilidades social, a sociedade vem reconhecendo cada vez mais o esforço das empresas nos trabalhos comunitários e isso atrai, mesmo que de forma inconsciente, a lealdade do consumidor.

"As pessoas se sentem bem ao comprar produtos de empresas que se preocupam com o bem estar do próximo. Ao mesmo tempo que essas companhias têm uma maior interação com a sociedade, assumindo a responsabilidade sobre projetos sociais, elas conseguem ganhar a confiança do mercado e consolidam sua marca", acrescenta Gallo.

Antes de tudo devemos saber que a responsabilidade social deve partir de cada membro da comunidade para que funcione da maneira correta. O mesmo acontece com as empresas - não adianta que os trabalhos sociais e voluntários sejam impostos pela diretoria só para deixar a imagem da companhia mais bonita diante dos consumidores - para que as iniciativas realmente funcionem os funcionários devem estar envolvidos e acreditando naquilo que a empresa está fazendo, senão, como é muito comum se ver por aí, os lindos planos vão por água abaixo.

É assim que empresas como Natura e Itaú, entre muitas outras, trabalham. Seus funcionários não só têm conhecimento dos projetos como fazem parte dele, mesmo que indiretamente. Conheça um pouco mais do trabalho dessas organizações e o que cada uma delas está fazendo para assumir seu papel de responsabilidade junto ao terceiro setor:

Programa Itaú Social

Natura

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